पी। पी।. मैं. और कंपनियां: दूसरा जीवन – वर्चुअल वर्ल्ड में ब्रांडों का प्रचार और अनधिकृत उपयोग, सेकेंडलाइफ रिफर्बिशमेंट सॉल्यूशंस – कैनन मेडिकल बेल्जियम
दूसरा
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पी। पी।.मैं. और कंपनियां: दूसरा जीवन – वर्चुअल दुनिया में ब्रांडों का प्रचार और अनधिकृत उपयोग
अधिक से अधिक प्रमुख ब्रांड अपने अवतारों के साथ उपयोगकर्ताओं की उच्च पहचान से आकर्षित होते हैं. (दूसरा जीवन फोटो) ऑनलाइन गेम उन अधिकारों को जन्म देते हैं जिनकी सुरक्षा बौद्धिक संपदा प्रणाली के तहत सुनिश्चित की जाती है. लेकिन आभासी दुनिया के निर्माता जैसे दूसरा जीवन साथ ही एक नई शैली की बौद्धिक संपदा को भी पहचानें, जो उन खिलाड़ियों द्वारा विकसित की गई हैं जो उन्होंने बनाई हैं और दुनिया में बातचीत की है. इन अधिकारों पर आभासी कृतियों में एक संपूर्ण व्यापार है जिसने वास्तविक दुनिया में करोड़पति बना दिया है. यह लेख* दूसरे जीवन में ब्रांड अधिकारों के उपयोग की जांच करता है, जहां बौद्धिक संपदा वास्तविक व्यापार की आधारशिला का गठन करती है. यह इंटा बुलेटिन के प्रकार के प्राधिकरण के साथ अनुकूलित किया गया था (© 2007 इंटरनेशनल एसोसिएशन फॉर ब्रांड्स). एक पूरी तरह से नई दुनिया – एक विश्व ब्रांडों के प्रचार के लिए अनुकूल है जितना कि उनके अवैध उपयोग के लिए – पैदा हुआ है: वर्चुअल रियलिटी की दुनिया. एक बड़े ड्रा के साथ प्रेस अधिक से अधिक बार हमें आभासी दुनिया में की गई व्यावसायिक गतिविधियों के बारे में बताता है. हाल ही में प्रकाशित एक रिपोर्ट में, गार्टनर, इंक., सूचना प्रौद्योगिकी में विशेषज्ञता वाली एक शोध और सलाह फर्म, हमें बताती है कि 2011 के अंत तक, इंटरनेट के 80% सक्रिय उपयोगकर्ताओं के पास, एक रूप या किसी अन्य में, एक आभासी दुनिया में एक उपस्थिति होगी. वर्तमान में सबसे लोकप्रिय में से एक सेकंड लाइफ® है, एक ऑनलाइन अर्थव्यवस्था जिसकी विकास दर प्रति माह 25% से अधिक है. अक्सर एक “बड़े पैमाने पर बहु-खेल ऑनलाइन भूमिका निभाने वाले खेल के रूप में प्रस्तुत किया जाता है”बड़े पैमाने पर मल्टीप्लेयर ऑनलाइन रोल-प्लेइंग गेम या MMORPG – “मोर पेग” का उच्चारण करें), दूसरा जीवन निश्चित रूप से एक पारंपरिक कंप्यूटर गेम नहीं है. लिंडेन लैब के अनुसार, सैन फ्रांसिस्को (कैलिफ़ोर्निया) की कंपनी, जिसमें दूसरा जीवन है और जो इसे प्रबंधित करता है, यह एक “ऑनलाइन तीन -महत्वपूर्ण दुनिया है जिसकी तेजी से बढ़ती आबादी 100 से अधिक देशों से आती है और जिसमें सब कुछ -घर, वाहन, वाहन, वाहन हैं। , नाइटक्लब, दुकानें, परिदृश्य, कपड़े, खेल और अन्य-निवासियों द्वारा बनाई गई है “. उत्तरार्द्ध अपने उपयोगकर्ताओं द्वारा बनाए गए अवतारों नाम के आभासी वर्ण हैं. अधिक से अधिक प्रमुख ब्रांड अपने अवतारों के साथ उपयोगकर्ताओं की उच्च पहचान से आकर्षित होते हैं और संभावना है कि यह दुनिया आभासी कंपनियों को बनाने की पेशकश करती है जो वास्तविक अर्थव्यवस्था में भाग लेने की बहुत संभावना है. ब्रांडों के प्रचार के एक नए क्षेत्र के साथ -साथ बौद्धिक संपदा अधिकारों के निर्माण और उपयोग के एक नए क्षेत्र की पेशकश करने के अलावा, यह वातावरण बौद्धिक संपदा अधिकारों के उल्लंघन की नई संभावनाओं का भी दरवाजा खोलता है, और विशेष रूप से ब्रांड के अधिकारों का.
“आप कॉपीराइट और किसी भी अन्य बौद्धिक संपदा के धारक बने हुए हैं जो आपके द्वारा बनाई गई सामग्री से संबंधित है।.” – दूसरा जीवन, उपयोग की शर्तें, 3.2
संभावनाएं और मुद्दे
कॉपीराइट उल्लंघन के आरोपों के संबंध में लिंडन लैब की नीति डिजिटल वातावरण में कॉपीराइट पर संयुक्त राज्य अमेरिका के प्रावधानों का अनुपालन करती है (डिजिटल मिलेनियम कॉपीराइट अधिनियम). ब्रांड अधिकारों के संबंध में, यह दूसरी जीवन साइट पर निर्दिष्ट है कि “सामान्य तौर पर, लिंडेन स्टाफ दृश्य प्राधिकरण के बिना एक ब्रांड बनाने वाली किसी भी सामग्री को वापस लेता है, कि बाद में या नहीं इस उद्देश्य के लिए एक राय के साथ वस्तु के धारक के लिए एक राय है। चिंतित … कोई भी निवासी जो नोट करता है कि एक ब्रांड दूसरे जीवन पर किसी अन्य निवासी की ओर से अनधिकृत उपयोग का विषय है, एक अपमानजनक व्यवहार घोषणा को भर सकता है.”कोई भी मामला कानून वर्तमान में यह जानना संभव नहीं करता है कि एक आभासी दुनिया में एक वास्तविक ब्रांड के अवतार द्वारा उपयोग ब्रांड के उपयोग के लिए है – ब्रांड के अधिकार को नुकसान के लिए आवश्यक शर्तों में से एक. ब्रांड धारकों को उन संभावनाओं और मुद्दों से अवगत होना चाहिए जो आभासी दुनिया उनके लिए उपस्थित हैं जैसे कि दूसरा जीवन. कुछ ने दूसरे जीवन पर खुदरा स्टोर स्थापित किए हैं और वास्तविक दुनिया में अपने उत्पादों को बेचने के लिए इस ऑनलाइन उपस्थिति का उपयोग करते हैं. ब्रांडों की प्रतिष्ठा से संबंधित सभी विचार या उत्तरार्द्ध को नुकसान पहुंचाने के लिए इस नए माध्यम में मौजूद हैं, बिल्कुल वास्तविक दुनिया में. आभासी दुनिया में बनाई गई और उपयोग की जाने वाली वस्तुओं के अवैध विनियोग के कारण कॉपीराइट के लिए नकली या लगाव के लिए शिकायतें पहले ही दायर की गई हैं. यदि हम मानते हैं कि वर्तमान में इस क्षेत्र में प्रति माह 11.5 मिलियन से अधिक लेनदेन किया जा रहा है, तो यह पर्याप्त होगा कि केवल एक सौ में केवल एक ब्रांड का अनधिकृत उपयोग शामिल है ताकि हम 115,000 संभावित कानूनी कार्यों के सामने सामना करें, या अधिक प्रति वर्ष 1.4 मिलियन से अधिक. यह आवश्यक है, ब्रांड धारकों के लिए, बिक्री वेक्टर के रूप में दूसरी जीवन क्षमता का विचार प्राप्त करने के लिए. लगभग बंधे हुए पुरुषों और महिलाओं की उपस्थिति के साथ जिनकी औसत आयु 32 वर्ष है और जिनके पास एक वास्तविक क्रय शक्ति है, आभासी दुनिया वास्तव में कंपनियों के लिए एक आदर्श स्थान बन गई है जहां अपने उत्पादों का विपणन करना है. साइट की अविश्वसनीय विकास दर इस अवलोकन को और मजबूत करती है. इसलिए यह आश्चर्य की बात नहीं है कि टोयोटा, डेल और रिबॉक जैसी कंपनियों ने अपने स्वयं के ऑनलाइन स्टोर खोलकर और विज्ञापन उद्देश्यों के लिए उनका उपयोग करने के लिए “डिजिटल मार्केट” पर एक स्टैंड लेने का फैसला किया।.
औसत उपयोगकर्ता प्रति सप्ताह 20 से 40 घंटे ऑनलाइन है. (दूसरा जीवन फोटो) 2003 में, इसके निर्माण के बाद से दूसरे जीवन पर नौ मिलियन से अधिक खाते खोले गए हैं (याद रखें कि एक ही खाते के लिए कई अवतारों का निर्माण किया गया हो सकता है), जबकि तथाकथित सक्रिय समुदाय, यह कहना है कि उन लोगों के बारे में जो नियमित रूप से लगातार अक्सर होते हैं। साइट, 600,000 निवासी होंगे. दूसरे जीवन के आधे से अधिक उपयोगकर्ता यूरोप में रहते हैं, और एक तिहाई, संयुक्त राज्य अमेरिका में. औसत उपयोगकर्ता प्रति सप्ताह 20 से 40 घंटे ऑनलाइन है. सेकेंड लाइफ की उल्कापिंद लोकप्रियता के लिए श्रद्धांजलि में, टाइम मैगज़ीन ने इस साल फिलिप रेडेल, साइट के निर्माता, दुनिया में 100 सबसे प्रभावशाली व्यक्तित्वों की सूची में शामिल थे, और द प्रेस एजेंसियों जैसे कि रॉयटर्स ने दूसरे जीवन पर पत्रकारों को पोस्ट किया।. द लैंड ऑफ बैड-वुर्टेम्बर्ग, जर्मनी का दूसरा जीवन पर एक प्रतिनिधित्व है, जहां यह मालदीव और स्वीडन के दूतावासों में शामिल हो गया था. दूसरा जीवन अपने निवासियों में से एक वर्चुअल बिजनेस इनक्यूबेटर है, जिसका नाम गैर -लाभकारी कॉमन्स है, जिसमें 30 गैर -लाभकारी संगठनों के साथ, और एसोसिएशन ऑफ द लिंडेन बार, जो नवीनतम समाचारों में, 30 पूरी तरह से वास्तविक वकील हैं. अमेरिकन कैंसर कंपनी ने आभासी दान का एक संग्रह आयोजित किया, जिसने इसे लाइफ इवेंट के लिए अपने रिले से पहले के महीनों में यूएस $ एक साथ लाने में सक्षम बनाया.
“आपको उक्त कानून द्वारा प्रदान किए गए कॉपीराइट के लाभ के लिए किसी भी शिकायत के लिए किसी भी शिकायत के लिए डिजिटल वातावरण में कॉपीराइट पर संयुक्त राज्य अमेरिका के कानून के प्रावधानों का पालन करना होगा.” – दूसरा जीवन, उपयोग की शर्तें, 4.3
आभासी बौद्धिक संपदा व्यापार व्यापार
दो महत्वपूर्ण अंतर दूसरे जीवन को अन्य MMORPG से अलग करते हैं. सबसे पहले, खिलाड़ी बौद्धिक संपदा अधिकारों को उन आभासी वस्तुओं पर लागू करते हैं जो वे बनाते हैं. यह वास्तव में निर्धारित किया गया है, उपयोग की शर्तों के तहत: “कॉपीराइट के धारक और अन्य बौद्धिक संपदा अधिकारों से संबंधित सामग्री जो आप दूसरे जीवन पर बना रहे हैं, वह आपके अंतर्गत आता है क्योंकि लागू कानून आपको ऐसे अधिकारों को मान्यता देता है”. नतीजतन, निवासी तेजी से अवतारों के लिए डिजिटल ऑब्जेक्ट और सामान बना रहे हैं, ताकि उन्हें अन्य उपयोगकर्ताओं को बेच दिया जा सके. दूसरे, दूसरे जीवन की अपनी मुद्रा है, “लिंडेन डॉलर”, जिस पर एक डॉलर के लिए 270linden डॉलर की दर से लिंडेक्स नामक मुद्रा छात्रवृत्ति पर चर्चा की जा सकती है।.-यू. वर्तमान दर पर. कम से कम तीन अन्य एक्सचेंज कार्यालय हैं जहां खिलाड़ी एक बहुत ही वास्तविक घुंघराले के खिलाफ लिंडेन डॉलर को स्वैप कर सकते हैं कि वे डिजिटल कृतियों या आभासी अचल संपत्ति के अन्य निवासियों को बेचकर जमा हो गए हैं. फिलिप रेडेल के अनुसार, जिन्होंने 1 अगस्त, 2007 को प्रौद्योगिकी मेले में भाग लिया था हमेशा बने रहें, $ 1,000 से अधिक कमाने वाले निवासी.-यू. दूसरे जीवन पर प्रति माह 830 हैं. कुछ को भी पर्याप्त सफलता है, अपनी आभासी व्यावसायिक गतिविधियों में, इसे अपनी आय का मुख्य स्रोत बनाने के लिए. दूसरा जीवन और अन्य बड़े पैमाने पर बहु-खेल खेलों ने कई सौ लाखों डॉलर में अनुमानित कुल मूल्य का एक आभासी अचल संपत्ति बाजार को जन्म दिया.-यू., और “सेकंड लाइफ इकोनॉमी” का आकार छह महीने में दोगुना हो गया है. पत्रिका के अनुसार समय, $ 6.8 मिलियन.-यू. जून 2007 में लिंडेक्स पर बदले गए हाथ और अमेरिकी कांग्रेस कराधान की संभावना की जांच करती है. अब कंपनियां पूरी तरह से वर्चुअल गुड्स में वर्चुअल गुड्स के निर्माण के लिए समर्पित हैं.
कंप्यूटर निर्माता डेल ने दूसरे जीवन पर एक कारखाना और एक वर्चुअल स्टोर बनाया है.(तस्वीरें डेल कंप्यूटर)
“कोई भी निवासी जो नोट करता है कि एक ब्रांड दूसरे जीवन पर किसी अन्य निवासी की ओर से अनधिकृत उपयोग के अधीन है, अपमानजनक व्यवहार की घोषणा को पूरा कर सकता है.”
अवैध व्यवहार की निगरानी
अपने उपयोगकर्ताओं को अपनी रचनाओं की संपत्ति रखने और रिंगिंग और ठोकर के लिए अपनी आभासी मुद्रा का आदान -प्रदान करने की अनुमति देकर, दूसरे जीवन ने साइबरस्पेस में एक वास्तविक उपभोग अर्थव्यवस्था के निर्माण को प्रेरित किया, लेकिन जैसा कि हम प्रतीक्षा कर सकते हैं, बाद में, बाद में कई मामलों को जन्म दिया है। बौद्धिक संपदा अधिकारों का उल्लंघन. उदाहरण के लिए, अवतार, वर्चुअल जूतों के “उद्यमी” निवासियों से खरीद सकते हैं नाइके ने ब्रांड के विशिष्ट अल्पविराम लोगो या सबसे लोकप्रिय सफलताओं की क्षमता से भरे आईपॉड ट्रेडों के साथ लेपित किया है, और यह कि नाइके, एप्पल या कलाकारों ने अधिकृत किया है। वर्चुअल लेखों का निर्माण और बिक्री उनके ब्रांडों, कार्यों, चित्रों और मॉडल या अन्य उच्च -स्तरीय बौद्धिक संपदा अधिकारों का संचालन करती है. सेकंड लाइफ द्वारा प्रकाशित उपयोग की शर्तें इन हमलों को रोकती हैं, लेकिन जैसा कि वास्तविक दुनिया में, यह सबसे अधिक बार पुलिस है कि वे पुलिस कर रहे हैं. यदि बड़ी संख्या में अधिकार धारकों को यह देखने के लिए इंतजार करने के लिए चुना गया है कि दूसरे जीवन की उभरती हुई लोकप्रियता को किस दिशा में ले जाएगा, तो यह महत्वपूर्ण है कि वे इस ब्रह्मांड की व्यावसायिक क्षमता और हमले के जोखिमों के बारे में जानते हैं जो इसे प्रस्तुत करता है. किसी भी मामले में, इसने, अब तक, वास्तविक दुनिया में कम से कम एक न्याय प्रक्रिया को जन्म दिया है: एरोस, एलएलसी कॉपीराइट, ब्रांड जालसाजी और झूठे प्रतिनिधित्व के लिए जारी है, अनधिकृत प्रजनन और एक आभासी बिस्तर को संबोधित करने वाले वयस्कों की बिक्री के कारण. * एक लेख के OMPI पत्रिका द्वारा अनुकूलन सुसान डी. अधिशिक्षक, शोटेनस्टीन ज़ॉक्स और डन सह., कोलंबस, ओहियो, é.-यू., पीटर गिडेंस, लैंग मिचेनर एलएलपी, टोरंटो, ओंटारियो, कनाडा, रॉन क्लैग्सबल्ड, मूल्य-क्लैग्सबाल्ड कानून कार्यालय, रमत-गण, इजराइल, दीनासा हार्डली फोल्मर, कोका-कोला कंपनी, अटलांटा, जॉर्जिया, é.-यू., थॉमस लेपरले, सेब इंक., क्यूपर्टिनो, कैलिफोर्निया,.-यू., एलेन शंकमैन, एलेन शंकमैन एंड एसोसिएट्स, रेहोवोट, इज़राइल, बुलेटिन डे ल’इंटा एन> ° 17, वॉल्यूम में प्रकाशित. 62 सितंबर 15, 2007. ________________
आभासी अर्थव्यवस्था |
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$ 9.95 é के प्रारंभिक निवेश से.-यू., या एक दूसरे जीवन खाते के उद्घाटन की कीमत, अवतार अन्शे चुंग ने अपने निर्माता ऐलिन ग्रेफ को वास्तविक जीवन में एक करोड़पति बना दिया है. इसके लिए, Anshe ने रियल एस्टेट के दूसरे जीवन पर खरीदा, जिसे वह बाजार में लौटने या बाजार में बिक्री के लिए शानदार ढंग से उपविभाजित, विकसित और परिदृश्य को जानती थी।. अन्य अवतारों ने तब जीवनशैली को खरीदा, जो कि ढाई साल बाद, एएनएसएचई द्वारा बनाई गई थी, एक महान आभासी रियल एस्टेट प्रमोटर बन गए, जिनकी परियोजनाएं वास्तविक दुनिया के बड़े -बड़े मॉडल के साथ प्रतिस्पर्धा करती हैं. Anshe चुंग दूसरे जीवन की दुनिया के आभासी निवासियों में से एक है जो अपने मालिक को एक आरामदायक आय प्रदान करता है. अधिक से अधिक ग्राहक अब दूसरे जीवन पर एक वाणिज्यिक गतिविधि का प्रयोग करते हैं. अप्रैल 2007 में, इस अर्थव्यवस्था में हर दिन किए गए लेनदेन का औसत मूल्य $ 1.5 मिलियन था.-यू. बिक्री के लिए पेश किए गए उत्पादों को कपड़े और बालों और त्वचा की बनावट से लेकर अवतार के लिए वाहनों, फर्नीचर और, निश्चित रूप से, घरों – बेचे जाने के लिए, अधिकांश भाग के लिए, दूसरे जीवन की दुनिया के लिए विशिष्ट ब्रांडों के तहत रेंज।. प्रवेश द्वार पर किसी भी वित्तीय या भौतिक बाधा की अनुपस्थिति में, सफलता विशेष रूप से सौंदर्य गुणवत्ता और ब्रांड छवि का सवाल है. कोई भी वास्तविक दुनिया में सबसे महत्वपूर्ण, ज्ञात और सबसे शानदार ब्रांडों में खुद को माप सकता है, जैसे ही वे दूसरे जीवन पर स्थित होते हैं. हालांकि, इस आभासी बाजार पर भी खतरे मंडराते हैं. 2006 के अंत में, अवतार प्राइम क्रांति ने वास्तव में कॉपीबॉट के नाम के तहत बिक्री के लिए डालकर दूसरे जीवन के निवासियों की ire का कारण बना दिया, जो किसी भी वर्चुअल ऑब्जेक्ट को भुगतान किए बिना डुप्लिकेट करने में सक्षम था – एक ही समय में दूसरे की पूरी आभासी अर्थव्यवस्था को डालकर एक ही समय में जीवन के साथ -साथ वास्तविक दुनिया में इसके नतीजे. इस कार्यक्रम को लिंडेन लैब्स द्वारा प्रतिबंधित किया गया था, और निवासी अपमानजनक व्यवहार की घोषणा को पूरा कर सकते हैं और एक डिजिटल वातावरण में कॉपीराइट कानून के तहत शिकायत दर्ज कर सकते हैं, लेकिन प्रक्रिया जटिल है. वैसे भी, ऐलिन ग्रेफ का भविष्य आश्वस्त लगता है. इसने वास्तव में चीन में स्थित एक वास्तविक कंपनी Anshe Chung Studios की स्थापना की है, जिसमें शिक्षण, व्यावसायिक सम्मेलनों और उत्पाद प्रोटोटाइप के विकास के रूप में विविध रूप से अनुप्रयोगों के लिए इमर्सिव 3 डी वातावरण बनाया गया है।. |
विम्पी पत्रिका का उद्देश्य बौद्धिक संपदा की समझ और आम जनता के बीच ओएमपीआई की कार्रवाई को सुविधाजनक बनाना है और ओएमपीआई का आधिकारिक दस्तावेज नहीं है. उपयोग किए गए पदनाम और डेटा की प्रस्तुति जो इस प्रकाशन में दिखाई देती है, ओएमपीआई की ओर से कोई स्थिति नहीं है, जैसा कि देशों, क्षेत्रों या संबंधित क्षेत्रों या उनके अधिकारियों की कानूनी स्थिति के रूप में, न ही उनकी सीमाओं या क्षेत्रीय के लेआउट के रूप में सीमा. इस प्रकाशन में व्यक्त की गई राय आवश्यक रूप से सदस्य राज्यों या ओएमपीआई सचिवालय को प्रतिबिंबित नहीं करती है. कुछ निर्माताओं से विशिष्ट कंपनियों या उत्पादों का उल्लेख यह नहीं है कि OMPI उन्हें मंजूरी देता है या अधिमानतः उन्हें अन्य कंपनियों या इसी तरह के उत्पादों के लिए सिफारिश करता है जिनका उल्लेख नहीं किया गया है.
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